“传统媒体如同金字塔层层把关层层报批，管住源头即可，可以分级管理。传统媒体形态相对独立，可以分类管理。传统媒体是大众传播，可以预先审查把关，进行内容管理。传统媒体是集中的专业实体机构，可以属地管理。”

“但是，网络媒体呢？网络媒体是一种网状信息传播结构，往往是病毒式信息传播方式，分级管理难办了。终端融合的技术趋势，分类管理难办了。传播形态从文字、图像到视频，预先过滤审查的内容管理难办了。信息传播‘随时随地随意’，属地管理难办了。”

“网络媒体的舆论影响会越来越大，所谓的主流媒体一定会变得不主流。”

“网络媒体改变了公众的社会参与和组织方式。我们的社会即将进入一个全民织网、全民写网、全民看网的新时代。在这个新时代，我们要善于站在网民的立场上看问题。”

江寒侃侃而谈，面前的稿子并没有翻动一下。

这么多内容，江寒竟然都记得住，没有停顿，十分丝滑。

不少人已经听进去了，因为现在的网络舆论让人十分头疼，一有个什么动静，上面就注意到了就要作批示、提要求、搞整改。

“在这个新时代，要做好舆论的常态化引导，就必须树立大传播理念，着力构建大宣传格局。党委和政府部门都应当具有大传播的理念，把发声、舆论、与公众交流作为日常工作的内在组成部分。”

“舆论的常态化引导必须树立很强的政治意识。我个人认为有‘六个所有’需要很好地把握。”

“所有的言论本身都是政治行动。所有的舆论议题都是政治议题。所有的宣传都要在对话与交流中完成。所有缺乏影响力的传播都是无效传播。所有缺乏沟通的决策都存在巨大的舆论风险。所有不主动建构的形象往往都是负面形象。”

“我举个例子，所有缺乏沟通的决策都存在巨大的舆论风险。出台一项决策，首先要与有关部门、专家和涉及到的对象沟通，也就是说必须发挥民主，听取各个方面的意见。比如说去年，某市宣布某景区对国外游客免除门票，引起了极大争论。”

“这个决策出台，可以说是完全没有沟通，一拍脑袋就官宣了。三个月后，这个政策不得不作废。这是网民的胜利，也可以说是政府的耻辱。”